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其他

天目里，超会取标题

郭倩倩 数英DIGITALING 2023-10-19

很少看到一个公众号，标题写这么短。
关键，越短越想点进去——

春天就是标题

秋：“我回来了咯”

茶否？

种草了
字面意思

关注天目里，最早是因为一场诗歌展。现在已是它家公众号资深粉丝一名。

大概看到如上标题，都忍不住点进去，刷刷刷刷……
然后感叹：

你个商业园区，怎么这么会取标题！

 天目里标题法则 
 很短，但很有想象力 

还没介绍天目里。
“

天目里，杭州天目山路，“沿山河”边的一处综合性商业艺术园区。

内有茑屋书店，Seesaw、% Arabica咖啡，各种书展、艺术展，以及创意市集，是很多城市闲逛青年的热门打卡地。

介绍完背景资料，再回头看天目里公众号的标题，它们虽然短，却能直击这些年轻人群的心。
我们稍作分析，其中不少写短标题，乃至短文案的技巧。

  • 其一、短，却有情绪

比如，加点叠词，让标题多些温度感——

暖呼呼入冬
或者，添点有人情味的语气——
看招

请注意周围

你好，读！

520了！好的，收到~

或疑问、感叹，或下指令、作提示，当标题有了情绪，就像面向用户发起了一场对话。在内容还未打开之前，眼前先浮现了一张人格化的面容，没有板板正正的“发言”，却正好方便拉近与读者的距离。

  • 其二、短，却有场景想象的空间

短标题短的要诀，在于短而精。

除了融入情绪勾起兴趣，天目里也示范了，短标题“一笔画出一片天”的方法。
比如，这两条与季节相关，阅读量1万+的标题，
一头扎进杭州的夏夜

春天就是标题

前者，用一个有力的动词，将人直接拉进夏日杭城的夜生活；后者，用“标题”作标题，极简短却巧妙挑起对整个春日盛况的想象。点进文章，前者是一篇杭州夜生活游记，而后者记录的是天目里春日百景图。正如标题。
老练的字句，加上对文章内容集大成的凝练概括，这些标题短，却有足够调动用户联想与兴趣的张力。仅凭几个字，就能在人的脑海里炸开想象，而后情不自禁的点进去。

  • 其三、一些有点意思的文字技巧

1）发帖式告知

我，美术馆，本周六见

五月，一起去野吧

2）俗语短句的借用与重组
一年之计在于春假

爱，来不来
一扇窗看风景，另一扇窗也看风景

3）用好数字与符号
5432…！

852种不确切的美好生活

4）非要长标题，就让它更长长长长长
长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长效

心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心愿

没有单求“极简至上”，而是不时调换气口与语调，且每一句都与封面的相得益彰。他们构成每篇头条文章良好的第一印象（好印象就是点击率），也形成整个公众号视觉和内容风格的统一——话不多，却有深度。正也像天目里给人的感觉。

 标题之外 
 内容本身和园区活动，也值得一看 

出彩的标题和封面是路标，它们把人带进来。接下来，要想留住人，还要靠内容。
事实上，从上文的示例也能看到，天目里主题丰富，且脑洞出奇的内容策划，也是标题看起来勾人眼缘的主要原因。

  • 一个商业艺术园区的公众号，能有多不务正业？

“

天目里公众号的内容大致可以分为三类：

①  园区内各种特色展览、市集等公共活动的招募、预告、总结；

② 园区及园区入驻商家的介绍；

③ 各种奇奇怪怪的小专题。
作为商业&艺术综合体，形形色色的艺术展览、创意市集、公共活动是天目里的一大特色。
翻翻公众号，可以看到，天目里的艺术展涉及诗、书、画、器物、雕塑、装置艺术、多媒体艺术等多种类型；
有时，它还会结合园区环境，联合艺术家做些特别的主题展览。
比如，找50个艺术家，围绕天目里的50树创想。

而市集这边，则多以天目里 [沿山河集] 为主导，遍布一年四季。

从左到右：
春假市集、夏至夜幕里、冬藏市集

不同季节，还会跟随市集主题附带一些特色企划，比如春天看看花、夏天吃吃瓜、秋天捡捡树叶，冬天互相取暖，等等。

前不久夏日市集上的吃瓜大赛

此外，还有劳动节、情人节、520等节日市集，以及看书、找茶、写诗、手工造物、城市夜游，等等花样百出的主题市集。
书店、咖啡店、买手店、设计师品牌……园区入驻的商家，构成天目里留驻人群的常态部分。
而不管是老朋友，还是新店入驻，天目里在公众号对他们的介绍，也不止于公告体。
有时是以“串门”的形式，到各处邻居家，坐坐、聊聊；

#串串香#专栏，聚焦邻里串门

有时是专访。但采访的对象，可能不是人。
采访买手店里的植物

轻松的“探店”方式，没有揽客的不适感，反而让这些商家更面目可亲。而园区与商家间有温度的联结，也丰富整个园区的社区感，让人们更愿意走进。
类似不走寻常路的内容，天目里公众号上还有很多。围绕整个园区，天目里的地上的一根草，树上的一只鸟，全部被自家公众号扒完了。
观察鸟，

记录花木，
捡捡落叶，

种草了也要说一声……

凡此种种，看似“不务正业”，却是以内容的引导，将天目里的更多细节呈现于人前，放大人们对于整个园区空间的感知范畴，也表露出天目里一片体贴草木的人文之心。
除此之外，公众号的话题还会走出天目里，探讨杭城文化，诗歌的意义、玩具的消逝等等多元议题。

可以看到，天目里公众号的内容思路，正如园区的设计理念：把心思放到一眼看不到的地方。
它串联在园区的各个角落，游走在城市地域，乃至更广阔的文化语境里，但始终与天目里作为商业艺术综合园区的属性，以及它的人群面向内在相关。执行着一个公共园区公众平台的底层功能：以内容，聚人群。

总的来看，

内容永远服务于品牌。
天目里公众号一篇篇翻下来，每篇阅读量10000+的文章，都有着同样的优点：一语破的的标题、别有巧思的内容。同时，文风灵活，废话不多，图文结合偶尔夹带玩味插图……冲淡艺术、商业的距离感，也调动着受众心下最直接的行动力：
“好的，我这就去天目里！”
而将所有的内容放到一起看，小到一株草，大到社会议题，都服务于整个园区形象的构建，让人们对干练、豁达，且独具人文哲思的天目里了解更多、喜爱更多。而从标题，到内容，及内容背后各类文化、商业五花八门的活动，每一次内容更新，都给用户一些新的发现，也让天目里离自己建园时的小目标更进一步：

不是让100万人来1次，而是让1万人来100次。

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